Adidas réinstalle Zinédine Zidane dans le paysage marseillais
Le 4 août 2026, Adidas a dévoilé à Marseille une affiche géante consacrée à Zinédine Zidane, huit jours après sa nomination comme sélectionneur des Bleus. Une campagne qui ravive le souvenir du célèbre mur de la Corniche.
Adidas réinstalle Zinédine Zidane dans le paysage marseillais
Le 4 août 2026, Adidas a dévoilé à Marseille une affiche géante consacrée à Zinédine Zidane, huit jours après sa nomination comme sélectionneur des Bleus. Une campagne qui ravive le souvenir du célèbre mur de la Corniche.
Une nouvelle affiche installée après la nomination des Bleus
Adidas a installé cette nouvelle affiche à Marseille le 4 août 2026, dans le prolongement de la nomination officielle de Zinédine Zidane à la tête de l’équipe de France, annoncée le 28 juillet par la Fédération française de football.
Visible notamment depuis la cité Consolat, dans le 15e arrondissement, le portrait monumental remet le visage du Marseillais dans l’espace urbain. L’ancien meneur de jeu, né à Marseille et issu de La Castellane, retrouve ainsi une exposition publique directement associée à son histoire personnelle.
La campagne avait été annoncée discrètement le 28 juillet sur le compte Instagram officiel d’Adidas. Intitulée « Comme au premier jour », elle accompagne le retour de Zinédine Zidane dans l’environnement des Bleus, cette fois dans un rôle différent. Il n’est plus le joueur emblématique de l’équipe championne du monde en 1998, mais son nouveau sélectionneur.
La nomination a été officialisée à Paris par le président de la FFF, Philippe Diallo. Selon L’Équipe, le contrat du nouveau sélectionneur devait prendre effet le 1er août 2026 et couvrir notamment les prochaines échéances internationales jusqu’à la Coupe du monde 2030.
Le choix d’Adidas intervient donc quelques jours seulement après cette annonce. Il associe l’actualité sportive à une image connue du public marseillais : celle de Zidane représenté à très grande échelle sur un mur dominant la mer.
Une campagne pensée comme un retour aux origines
La nouvelle opération fait directement référence à l’affiche Adidas installée à Marseille en 1998, après la victoire de l’équipe de France lors de la Coupe du monde. À l’époque, le portrait du joueur avait été placé sur un immeuble de la Corniche, à proximité de la place Paul-Ricard.
L’affiche devait initialement s’inscrire dans une campagne publicitaire classique. La victoire des Bleus et la popularité de Zinédine Zidane ont toutefois changé sa portée. Le portrait a été conservé bien plus longtemps que prévu et le lieu a progressivement été désigné par les Marseillais comme le « mur Zidane ».
Le récit de cette première campagne est documenté par plusieurs médias. En 2018, 20 Minutes rappelait que l’affiche Adidas, installée en 1998, avait été prolongée après le titre mondial et qu’un nouveau portrait avait ensuite pris le relais dans le cadre d’une autre campagne de la marque. Le journal rapportait également que le site était devenu un repère utilisé par les habitants et les visiteurs.
La référence est également revendiquée par le choix du slogan « Comme au premier jour ». L’expression suggère moins une simple réédition qu’un retour symbolique à l’époque où Zidane s’était imposé comme une figure nationale, tout en restant identifié à Marseille.
La campagne de 2026 ne reprend toutefois pas exactement le dispositif historique de la Corniche. L’affiche signalée par Made in Marseille est visible depuis la cité Consolat, tandis que le célèbre portrait de 1998 occupait un mur surplombant la Méditerranée. Le lien entre les deux opérations repose donc principalement sur la figure de Zidane et sur la mémoire attachée à son image dans la ville.
Pourquoi le souvenir du mur reste marseillais
Le « mur Zidane » est resté dans la mémoire locale parce qu’il a dépassé sa fonction publicitaire. Pendant plusieurs années, le portrait géant a servi de point de repère, de lieu de rendez-vous et de décor photographique.
Dans un article consacré à cette histoire, 20 Minutes rapportait en 2018 que des habitants continuaient à employer le nom de « mur Zidane » pour désigner le secteur de la Corniche, même après la disparition de l’affiche. Le portrait avait ainsi fini par donner son nom officieux à un lieu qui portait pourtant celui de la place Paul-Ricard.
Le souvenir tient aussi à la trajectoire du joueur. Zidane incarnait alors une réussite sportive nationale, mais également une histoire marseillaise. Son origine, son passage par La Castellane et son ascension jusqu’au sommet du football mondial ont nourri une identification particulière entre le joueur et la ville.
Après le retrait de l’affiche, le mur a accueilli d’autres publicités. Zinédine Zidane y est néanmoins revenu de manière éphémère en 2014, sous la forme d’une projection réalisée par l’artiste Philippe Echaroux, comme le rappelait L’Équipe. Cette apparition avait alors montré que l’image conservait une forte puissance évocatrice.
Le site a depuis changé de vocation. Selon Tarpin bien, la réglementation locale a interdit l’affichage publicitaire sur les murs situés aux abords de la Corniche à partir de 2022. Le portrait d’Adidas n’y est donc pas simplement revenu sous sa forme originale.
En choisissant un autre emplacement marseillais et une nouvelle actualité, Adidas réactive plutôt un souvenir collectif. L’affiche de 2026 ne remplace pas celle de 1998 : elle en reprend le principe, celui d’un visage de Zidane inscrit dans le décor de sa ville natale, au moment où une nouvelle étape de son histoire avec l’équipe de France commence.
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